Je vous l'avais annoncé, après Abercrombie, Hollister et Banana Republic, un autre géant américain débarque en France, et ce pour notre plus grand plaisir: Forever 21. Les fashionistas averties connaissent déjà la marque grâce à son e-shop, mais en s'implantant concrètement, la marque US passe sérieusement la vitesse supérieure.

C'est au centre commercial Vélizy 2, près de Versailles, que la première boutique ouvrait samedi 28 février ses portes. J'ai pu découvrir les lieux la veille, lors d'une soirée spéciale où j'étais invitée: vous connaissez la blogueuse mode, jamais sans son appareil photo, et toujours prête à se sacrifier lors d'une séance shopping exclusive dans le seul (ahem) but de vous informer! J'ai donc bravé (ahem bis) le champagne et les macarons d'un terrain qui avait tout du paradis... Bravo et merci à l'équipe pour son accueil exemplaire, et aux relations publiques pour leur gestion ultra pro de l'événement. Nous avons été gâtées d'une belle carte cadeau, j'ai vraiment apprécié le geste.

Je vous ai donc préparé un compte-rendu détaillé, qui permettra -je l'espère- à celles qui découvrent la marque d'y voir plus clair, et aux autres de compter les points entre e-shop et boutique réelle. Ce n'est pas sur Oh my robes, que l'on trouvera trois pauvres photos et un ersatz de texte sans fond après un tel événement, qu'on se le dise: ces invitations doivent servir à l'information et non seulement à étancher sa soif de traitement v.i.p.! Blog mode next door, peut-être, mais avec cerveau incorporé! C'est dit.

H&M a du souci à se faire

En ce qui concerne le positionnement de la marque, les vêtements et accessoires se rapprochent fortement de Topshop et New Look, mais les prix, eux, sont plutôt ceux d'H&M: collier à 4€, robe à 8€... On a tendance à lire les étiquettes une deuxième fois tant on n'a pas l'habitude de pièces mode à des prix si bas. Le style anglo-saxon au prix du suédois? Oui, avec le développement de Forever 21 en france, H&M va avoir une sérieuse concurrence, d'autant plus que l'américain, lui, propose également un e-shop en langue française, avantage non négligeable à l'heure actuelle, où les boutiques virtuelles fleurissent alors que la chaîne suédoise reste étrangement à la traîne en France.

Forever 21 propose en plus de sa ligne femme classique, une gamme plus size (non implantée dans la boutique de Vélizy2), ainsi qu'un rayon homme petit mais costaud: le corner masculin regorge de pièces ultra sympas. La preuve en est que mon aimé, qui m'accompagnait, y a trouvé son bonheur, et ce n'est pas rien, croyez moi!

De plus, les réassorts sont réguliers, avec beaucoup de turn-over, ce qui veut dire des nouveautés permanentes, mais aussi éphémères: en cas de coup de coeur, il ne faut donc pas trop hésiter!

Quelles perspectives pour l'avenir? Je me suis laissée dire sur place que Forever 21 prépare l'ouverture d'une boutique géante de trois étages, rue de Rivoli, pour cet été (juin ou septembre)... promesse titanesque et alléchante!

Une boutique foisonnante et agréable

Je qualifierais la décoration de la boutique de "baroque pop": lustres et moulures délicates, corners lingeries et accessoires so boudoir qu'on aimerait y prendre le thé (avec Marie-Antoinette en Converse?), et une couleur crème laquée omniprésente pour beaucoup de luminosité. Le magasin est spacieux, organisé par styles (croisière, soirée, folk, preppy...) avec une ligne de caisses dans le fond: très anglo-saxon, et surtout, bien pensé.

Les cabines sont suffisamment spacieuses pour se changer sans se cogner aux quatre murs. Par contre, il manque un siège ou une tablette pour y déposer ses vêtements et son sac à main.

Le staff est très agréable: sourires et saluts à chaque nouvelle personne, mais sans pression. On sent le code à l'américaine. Moi, j'aime beaucoup.

Evidemment, le briefing était tout frais, et les boss anglophones étaient présents, ce qui peut expliquer cette attitude sans fautes, mais l'équipe avait dans les jambes une grosse mise en place pour respecter la dead line, ils peuvent être fiers. Pour avoir bossé pour un géant américain aussi (dans le domaine cosmétique), je sais ce que c'est, alors bravo à eux!

En ce qui concerne l'offre, j'ai été agréablement surprise. Je suis familière de l'e-shop, où je me concentre surtout sur les accessoires, mais j'ai trouvé en magasin beaucoup de vêtements qui me plaisaient. J'en conclus donc que la boutique en ligne ne met pas forcément en valeur ses vêtements. J'avais l'impression que tout était assez basique et un peu trop jeune à mon goût, mais ce n'est pas du tout le cas... mon panier s'est très vite rempli!

La question épineuse des tailles

Si j'ai bon nombre de bijoux Forever 21 chez moi, je n'avais jamais commandé de vêtements. J'ai donc fait mon shopping sans a-priori, en choisissant la taille que je prends habituellement, chez Zara par exemple: du M (je fais une taille 38). A l'essayage, tout allait bien, j'ai notamment choisi une robe moulante (bodycon dans le langage modesque) qui allait parfaitement, bon test pour savoir comment cela taille.

Quelle ne fut pas ma surprise en arrivant en caisse de découvrir un tableau de conversion des tailles (Pourquoi ne l'ai-je pas vu avant les caisses? Ce serait plus utile!) expliquant que la taille M correspond à un 40-42. Soit j'ai gagné une, voire deux tailles en petits fours, soit j'aurais dû prendre du S et sous l'euphorie je ne m'en suis pas rendue compte en cabine. J'avoue être passée en caisse avec une petite anxiété.

Je lis ici et là sur les blogs, que Forever21 taillerait grand, ce qui confirmerait ce tableau de tailles, pourtant, le lendemain, j'ai porté l'une des jupes achetée à la soirée: l'élastique de la taille ne descendait pas sur les hanches, c'était nickel. Taille M confirmée pour moi, donc. Question de pièce, peut-être? Seule conclusion: ESSAYEZ!

 J'ai aussi choisi cette robe à l'ourlet plongeant. L'élastique de la taille tombe bien, pas d'effet garot en vue!

Et mes trouvailles dans tout ça?

J'ai ramené plein de choses, je vous montre cela très vite! La boutique ouvrant fin janvier, pas de soldes évidemment, on n'y trouve que la collection printemps-été, avec beaucoup de couleurs pétillantes et de matières légères... ça donne envie de soleil!

En conclusion, j'ai adoré, j'y retournerai, c'est certain!

Pour l'occasion, je portais le fameux top Karen Millen trouvé à Barcelone, que j'aime à la folie, un slim enduit Zara, des talons New Look, des bijoux forever 21, et un sac DDP (le tout, collection de cet automne-hiver). Merci à mon photographe d'un soir (chéri) qui s'en est sorti comme un chef!

NB: j'ai tiré au sort la gagnante de l'invitation pour la soirée MIM. Résultats ici.